L’utilizzo di Google Ads potrebbe essere la decisione migliore da prendere per la tua attività. Le persone usano Google per effettuare ricerche 3,5 miliardi di volte al giorno. Ogni ricerca offre l’opportunità di mostrare il tuo marchio a più utenti. Ciò significa aumentare lead, conversioni e vendite.
È qui che entra in gioco Google Ads. Google Ads ti consente di pubblicizzare e promuovere i tuoi prodotti e servizi quando gli utenti cercano parole chiave pertinenti. Se fatto bene, ha il potenziale per aumentare i lead e le vendite.
Diamo un’occhiata a cosa sono gli annunci Google, come funzionano e passiamo al processo esatto che puoi utilizzare per configurarlo per la tua attività oggi.
Cos’è Google Ads?
Google Ads è una piattaforma di pubblicità online a pagamento offerta da Google. Originariamente chiamato Google Adwords, la società del motore di ricerca ha rinominato il servizio come Google Ads nel 2018.
Il modo in cui funziona rimane essenzialmente lo stesso: quando gli utenti cercano una parola chiave, visualizzano i risultati nella pagina del motore di ricerca (SERP). Questi risultati possono includere anche pubblicità a pagamento che hanno come target quella parola chiave.
Puoi vedere gli annunci sono nella parte superiore della SERP. Questo è un fattore positivo per l’inserzionista perché i primi risultati su Google in genere ottengono la stragrande maggioranza del traffico per le query di ricerca.
Tuttavia, l’acquisto di pubblicità su Google non garantisce necessariamente il primo posto. Dopotutto, probabilmente avrai molti altri esperti di marketing in competizione per la stessa parola chiave tramite Google Ads. Per comprendere queste classifiche, diamo un’occhiata a come funziona esattamente Google Ads.
Come funzionano gli annunci Google Ads
Google Ads opera secondo un modello pay-per-click (PPC). Ciò significa che i marketer prendono di mira una parola chiave specifica su Google e fanno offerte sulla parola chiave, in competizione con altri.
Le offerte che fai sono “offerte massime” o il massimo che sei disposto a pagare per un annuncio. Ad esempio, se la tua offerta massima è 4 euro e Google determina che il tuo costo per clic è 2 euro, ottieni il posizionamento dell’annuncio. Se determina che è superiore a 4 euro, non ottieni il posizionamento nella ricerca.
In alternativa, puoi impostare un budget giornaliero massimo per il tuo annuncio, in modo da non superare una determinata soglia.
I marketer hanno tre opzioni per le loro offerte:
- Costo per clic (CPC). Quanto paghi quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
- Costo per mille (CPM). Quanto paghi ogni 1000 visualizzazioni dell’annuncio.
- Costo per coinvolgimento (CPE). Quanto paghi quando un utente esegue un’azione specifica sul tuo annuncio (iscriversi a un elenco, guardare un video, ecc.).
Google prende quindi l’importo dell’offerta e lo associa a una valutazione del tuo annuncio chiamata punteggio di qualità. Secondo Google:
“Il punteggio di qualità è una stima della qualità degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. Annunci di qualità superiore possono portare a prezzi più bassi e migliori posizioni degli annunci”.
Il numero del punteggio è compreso tra 1 e 10, dove 10 è il punteggio migliore. Più alto è il tuo punteggio, migliore sarà il tuo ranking e meno dovrai spendere per la conversione. Il punteggio di qualità combinato con l’importo dell’offerta crea il ranking dell’annuncio: la posizione in cui il tuo annuncio verrà visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca. E, quando un utente vede l’annuncio e fa clic su di esso, il marketer paga una piccola commissione per quel clic (quindi pay-per-click).
Più forti e mirate sono le tue campagne a pagamento, più clic generi, portando a una maggiore probabilità di ottenere nuovi clienti. Questo è il motivo per cui Google Ads è diventato sempre più popolare tra le aziende di tutti i settori.
